Amazon広告で縦型動画が効く理由と作り方完全ガイド

こんにちは、Nakoです。Amazon広告でスポンサーブランド動画を回しているのに、思ったほどクリック率や売上が伸びない…そんなモヤモヤを抱えていませんか？スマホで見られる機会が多い今、縦型動画を1本入れておくかどうかで、モバイル流入の取りこぼし方が変わってくる可能性があります。

この記事では、中国輸入セラーの私が普段から意識している縦型動画の活用ポイントを、対応プレースメントから入稿の流れ、運用の改善点までまとめてお伝えします。読み終わるころには、自分の商品ページに縦型動画を入れるイメージがはっきり持てるはずです。

Amazon広告の縦型動画はモバイル流入の取りこぼしを減らせる

縦型動画が表示されるプレースメントと推奨アスペクト比

Amazonの広告で動画を出せる枠は、スポンサーブランド動画・スポンサーディスプレイ動画・ストアページ内の動画パーツなどが中心です。スポンサーディスプレイについては、Amazonスポンサーディスプレイ使い方完全ガイドで基本をまとめています。

モバイル向けの枠では、縦長の素材を活かせる場面が増えてきている印象です。素材は9:16（1080×1920など）を基本に、最低でも720×1280以上で書き出しておくと、使い回しやすくなります。ただし、対応比率や入稿仕様は変動が大きく、プレースメントごとに異なります。入稿前に、広告コンソールに表示される最新の仕様や公式ヘルプを必ず確認してくださいね。

横型動画だけだと取りこぼす「スマホ専有面積」の話

横型動画（16:9）をスマホで見ると、画面の上下が黒帯か余白になってしまい、商品名やベネフィットを目立たせる面積が狭くなります。同じ秒数でも、縦型の方が伝えられる情報量を増やしやすいんです。中国輸入のように「他社と差別化しづらい商品」を扱うほど、この差は無視できません。

私が縦型を試して感じた変化

正直に言うと、私も最初は横型動画1本で済ませていました。でも広告全般の数値を見直したタイミングで縦型を試したところ、スマホからの広告経由の動きに変化を感じました。物販を続けていると、スマホ前提の媒体に合わせて素材を作り直すコストは、思っているより早く回収できる印象があります（個人差があります）。

縦型動画が今のAmazon広告で有力な3つの理由

理由①モバイル表示で差がつきやすい

スマホの検索結果では、動画広告は目に入りやすい位置に表示されます。縦長の素材を用意しておくと、画面内で占める面積を広く使いやすく、ユーザーの目線が止まりやすくなると考えています。

理由②TikTok・Reels慣れした購買層に刺さりやすい

ショート動画文化に慣れたユーザーは、縦長で動く広告を「広告」と意識せずスルッと見てくれる傾向があります。縦型の方が、視聴の姿勢として違和感が少ないんですね。

理由③冒頭3秒で勝負が決まる縦型UXとの相性

ショート動画は最初の3秒で見るかどうか決まると言われます。縦型はファーストカットの情報密度を上げやすく、商品名・ベネフィット・ビジュアル訴求を一気に乗せられます。

私の周囲のセラーを見ても、「縦型を意識し始めた人」と「横型のまま放置している人」では、モバイル比率の高いカテゴリで成果に差がつきやすい印象です。

売れる縦型動画の作り方｜素人でも撮れる5ステップ

ステップ1：1080×1920・15秒以内で企画を固める

まずは尺と比率を決めます。1080×1920ピクセル、長さは10〜15秒。「誰の・どんな悩みを・どう解決するか」を一文にまとめてから撮影に入りましょう。

ステップ2：商品ベネフィットを冒頭3秒に詰め込む

冒頭3秒に「悩み訴求」と「商品の見た目」を入れておきます。たとえば「肩こりに悩むあなたへ」→商品アップ、という流れですね。

ステップ3：字幕とテロップで音声オフ視聴に対応する

スマホ視聴では音声オフで見る人も多いです。だから、テロップは大きめ・短め・コントラスト強めが鉄則。背景に埋もれないよう、文字の縁取りも忘れずに。

ステップ4：CapCutやCanvaで初心者でも編集する手順

CapCutとCanvaは、無料プランがあって扱いやすい動画編集・デザインツールです（最新のプラン・料金は各公式サイトでご確認ください）。CapCutで切り貼り、Canvaでテロップやアニメーション補強、と役割を分けると効率がいいですよ。

ステップ5：書き出し前に実機チェックして差し替え準備をする

書き出したら必ずスマホ実機で確認するようにしています。テロップ位置が画面下のUIと被っていないか、最後にロゴと商品の決め画が残るかを見てから入稿してくださいね。

私自身、最初は美容師業の合間に夜にスマホだけで撮っていました。三脚と自然光があれば素人でも十分撮れます。完璧を狙うより、まず1本出して回し始める方が成果に近づきやすいです。

縦型動画をAmazon広告に入稿する手順と審査ポイント

スポンサーブランド動画への入稿手順を順番に解説

広告コンソール→キャンペーンマネージャー→スポンサーブランド→「動画」フォーマットを選択、の流れです。商品ASIN、見出し（ヘッドライン）、動画素材を順に入れます。素材の対応アスペクト比はプレースメントごとに変わり、16:9を求められる場面も残っています。縦型素材をそのまま入稿できるかは時期によって違うため、入稿画面に表示される推奨仕様（解像度・比率・容量）に合わせて書き出し直すのが安全です。

審査で落ちやすいNG表現と差し戻しを防ぐコツ

強い優位性をうたう表現や断定的な比較表現、競合との比較、外部サイトURLは落ちやすいです。音声と字幕の内容が極端にずれているのも差し戻し原因になります。最終的な基準は、公式の広告ポリシーで確認してください。

入札・予算・キーワード設定の初期値の決め方

最初は自社ブランドワード＋主要関連ワードで小さく回します。1日予算は数千円から、入札はおすすめ入札を目安に、やや控えめから始めてデータが溜まってから攻めに行く順序が安全です。入札の考え方はAmazon広告のキーワード入札を最適化する完全ガイド、自動キャンペーンでデータを集める方法はAmazon広告の自動キャンペーン設定【初心者向け完全ガイド】も参考にしてください。

私の場合、Amazon広告は週1ペースで指標を見直すようにしています。アトリビューションの反映に時間がかかるので、変更頻度を抑えるのが結果的に近道だと感じています。

縦型動画運用でやりがちな失敗と改善ポイント

横型を縦にトリミングしただけで成果が出ない問題

「横型素材の真ん中を縦に切り抜いただけ」の動画は、商品が見切れたりテロップが入りきらなかったりして数値が伸びにくいです。縦型はやはり縦前提で作り直すのがおすすめです。

ACOSが悪化したときに見るべき3つの指標

ACOSが悪化したときは、①インプレッション数の変化、②クリック率（CTR）の変化、③コンバージョン率（CVR）の変化、の順で原因を切り分けます。インプレッションが落ちているなら入札、CTRなら素材、CVRなら商品ページ側、と当たりが付けやすくなります。商品ページ側を見直すときは、Amazon商品タイトルと仕様文の書き方完全ガイドも役立ちます。

私が美容師と両立しながら回している運用ルーティン

実は私、広告の調整は毎日触らず、週1のタイミングでデータを確認しています。ダウンロードした広告レポートをClaude Code（AnthropicのAIコーディング支援ツール）に読み込ませて分析してもらい、停止候補・予算増額候補をリストアップさせる運用です。これだけで美容師業との両立がだいぶ楽になりました。

私の運用では、Claude Codeで広告データを分析させてから改善アクションを実行したことで、広告売上が前の期間より伸びた経験があります（個人差があります）。AIに丸投げではなく、判断は自分でする前提で組むのがコツです。なお、Claude Codeの利用には契約プランやAPI利用料がかかります。最新の料金体系は公式サイトをご確認ください。

Amazon広告の縦型動画でよくあるQ&A

Q1：縦型動画は必須？横型のままでも大丈夫？

必須ではありませんが、モバイル比率が高いカテゴリほど縦型を入れておく価値は大きいと感じます。まず1本だけ追加するところから始めるのがおすすめです。

Q2：自撮りでも売れる？モデル起用は必要？

自撮りや手元撮影でも十分戦えます。むしろ「使い手の目線」が伝わって信頼につながりやすいです。モデル起用は予算が出てからで遅くありません。

Q3：1本の動画をどのくらいの期間で差し替える？

成果が頭打ちになってきた、もしくはCTRが落ち始めた段階で差し替えます。だいたい1〜2か月を一区切りに見直す人が多い印象ですね。

私の周囲では、動画素材を1本だけ作って終わりにしてしまうセラーが多いです。コツコツ差し替えを続ける人ほど、長く伸び続けている傾向があります。

まとめ：縦型動画は中国輸入セラーの強い味方になる

今日から始める縦型動画チェックリスト

• 1080×1920・15秒以内で書き出している
• 冒頭3秒に悩み訴求と商品アップが入っている
• テロップが大きく、音声オフでも内容が伝わる
• スマホ実機で表示確認をしている
• 入稿後の指標を週1で見直すスケジュールを決めている

成果が出るまでに見ておきたい数値の目安

最初に注目したいのはCTR・CVR・ACOSの3点です。広告のアトリビューションは反映までタイムラグがあるので、最低2週間は同じ条件で回してから判断しましょう。慌てて止めると、せっかくのデータが十分に溜まらないまま判断することになります。

縦型動画は「やった人から差がつきやすい」段階の施策です。まずは1本、スマホで撮るところから始めてみてくださいね。

※本記事は私の経験則です。個人差があります。

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